1410億元！聯(lián)合利華啟動(dòng)出售冰淇淋業(yè)務(wù)，你喜歡的和路雪、夢(mèng)龍要被賣了

　　近日，據(jù)行業(yè)內(nèi)的相關(guān)知情人士透露，聯(lián)合利華啟動(dòng)出售冰淇淋業(yè)務(wù)的相關(guān)談判以及磋商，而這個(gè)估值高達(dá)150億英鎊，約為1410億人民幣。

　　據(jù)悉，聯(lián)合利華已開始與其冰淇淋業(yè)務(wù)的潛在競(jìng)標(biāo)者舉行管理層推介會(huì)。Advent International、黑石、CVC Capital等私募股權(quán)公司均表現(xiàn)出興趣，就出售其冰淇淋業(yè)務(wù)的可能性進(jìn)行初步討論，正式的出售流程預(yù)計(jì)將在今年下半年啟動(dòng)。

　　此舉或許是冰淇淋行業(yè)近年來金額最大、影響最為深遠(yuǎn)的一次資本運(yùn)作。

　　聯(lián)合利華旗下品牌眾多

　　事實(shí)上，聯(lián)合利華旗下的諸多冰淇淋品牌我們都非常熟悉，包括“可愛多”、“夢(mèng)龍”、“和路雪”、“千層雪”等在內(nèi)都屬于它，2023年，聯(lián)合利華各冰淇淋品牌的總營業(yè)額為79億歐元(約合人民幣741億元)。

　　聯(lián)合利華(Unilever)由荷蘭Margarine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司聯(lián)合成立的，總部位于荷蘭鹿特丹和英國倫敦。該公司是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調(diào)味品生產(chǎn)商之一，也是全球最大的洗滌、潔膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。其旗下包括AHC、多芬、夏士蓮、力士、中華牙膏等眾多知名品牌。

　　企業(yè)商標(biāo)布局一般都會(huì)采用什么策略?

　　1.單一品牌商標(biāo)戰(zhàn)略

　　一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的所以產(chǎn)品都使用同一個(gè)商標(biāo)的，叫做單一商標(biāo)戰(zhàn)略，這種商標(biāo)戰(zhàn)略在創(chuàng)業(yè)初期積累知名度，提高競(jìng)爭力方面有很大的優(yōu)勢(shì)。

　　2.多品牌商標(biāo)戰(zhàn)略

　　有些企業(yè)會(huì)根據(jù)不同的市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體來推出不同的系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用的不同的商標(biāo)，同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，這樣使用商標(biāo)的，叫做多商標(biāo)戰(zhàn)略。多商標(biāo)戰(zhàn)略是根據(jù)不同的消費(fèi)群體和市場(chǎng)定位來劃分的，即便是某一品牌出了問題，也不會(huì)影響其他品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度，較單一商標(biāo)戰(zhàn)略來說，多商標(biāo)戰(zhàn)略更為靈活。比較有代表性的就是寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略，以及聯(lián)合利華的多品牌戰(zhàn)略。

　　3.防御商標(biāo)戰(zhàn)略

　　防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)。該類商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的目的不是為了實(shí)際使用，而是為了防止他人注冊(cè)和使用，對(duì)企業(yè)造成不良影響的商標(biāo)。

　　4.多類商標(biāo)戰(zhàn)略

　　商標(biāo)注冊(cè)要按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》選擇注冊(cè)類別，這一規(guī)定也決定了商標(biāo)的保護(hù)是有范圍的，即只在注冊(cè)類別受保護(hù)。不能阻止他人在其它類別注冊(cè)與我們相同的商標(biāo)。這個(gè)時(shí)候商標(biāo)注冊(cè)就要選擇多類全類保護(hù)。

　　企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初、申請(qǐng)商標(biāo)之前，要明確自身商標(biāo)所申請(qǐng)注冊(cè)使用的指定商品與服務(wù)種類、推廣品牌種類、涉及的地域變更問題等信息，盡可以多類注冊(cè)商標(biāo)，以免被別有用心的人鉆了空子，這樣才能充分保護(hù)自身品牌。

　　5.國際商標(biāo)戰(zhàn)略

　　商標(biāo)是一項(xiàng)重要且常見的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，是企業(yè)商譽(yù)、形象和品牌的承載體，代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的第一印象。但商標(biāo)保護(hù)是有地域性的，當(dāng)一家企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模程度，并向國際市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)國外已經(jīng)有人注冊(cè)使用了企業(yè)商標(biāo)，那么我們就不能在國外使用該商標(biāo)，這就造成了企業(yè)品牌在該市場(chǎng)上推廣受到阻礙，所以商標(biāo)國際布局也是非常重要的。

　　現(xiàn)如今品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)作為品牌無形資產(chǎn)中最重要的一部分，是為品牌保駕護(hù)航的有力法律武器。企業(yè)在品牌創(chuàng)立初就應(yīng)該有意識(shí)的選擇適合自己的商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行布局。當(dāng)然，在注重商標(biāo)布局的同時(shí)，還要注重產(chǎn)品的質(zhì)量哦~

　　來源：快消品財(cái)經(jīng)、新華網(wǎng)等